5 irriterande exempel på produktplacering i film

Något som på de senare år har blivit allt mer vanligt i filmer är s.k. produktplacering, att ett företags vara eller tjänst visas upp eller nämns under en viss tid i en spelfilm. I de flesta fallen går produktplaceringarna ganska omärkt förbi, eller så blir det på sin höjd "jaha så han har en Nokia-mobil". Men här är 5 exempel på filmer där det hela istället blir helt bisarrt och mer eller mindre sänker filmens helhetsintryck.

5. Casino Royale (2006)

James Bond-filmerna är nog de filmerna många tänker på först när det snackas om produktplacering i film. Här visas det upp glassiga kostymer, bilar, klockor och accesoarer utan att skämmas. Casino Royale är nog inte lika störande som Die another day med antal produkter i bild, men Casino Royale är den jag minns färskast. I
Casino Royale zoomas det in på märken och i en diskussion mellan bondbruden och Bond om dyra klockor nämns märken vid namn.

Produktplacerade märken i urval: Sony Ericsson, Ford, Omega, Rolex...

Klipp på Youtube

4. Blade: Trinity (2004)

I den tredje Blade-filmen Blade: Trinity är det främst märket Apple som används på ett skamlöst sätt. Jessica Biels karaktär Abgail gör "playlists" med MP3-låtar att lyssna på med sin iPod när hon jagar vampyrer. Vi får se när hon laddar upp Triphop-musik från sin Macbook till hennes iPod via iTunes. Fenomenet diskuteras även och visas upp som en viktig del av hennes förberedelser inför strid flera gånger. Ett desperat försök till att försöka ge hennes karaktär personlighet.

Produktplacerade märken i urval: Apple, General Motors...

3. The Island (2005)

När det gäller mängden olika märken som visas upp i bild i en film så tar nog The Island priset. Som om den störiga fokusen på varumärken inte vore nog så nämner till och med karaktärerna i filmen några av märkena utan att det gör någon skillnad för filmens handling. Mest pinsamt är det när en Cadillac-bil nämns med märke, serienummer, hästkrafter och pris.

Produktplacerade märken i urval: Puma, Speedo, Apple, Xbox, Aquafina, Budweiser, Amtrak, Reebok, Calvin Klein, MSN Search, Mack, Michelob, Nokia, Cadillac, Ben & Jerry's, Amex Blue, Adidas...

Klipp på Youtube

2. Epic Movie (2007) och Date Movie (2006)

Förutom att dessa två filmerna är några av de mest plågsamt dåliga jag någonsin sätt så integreras produkter i bild på ett lika smaklöst sätt som "humorn". Här är produktplaceringen däremot medvetet inkluderad för komisk effekt (eller?), men det är fortfarande hyfsat irriterande med fiskpinnar som åker runt i bild eller någon appropå ingenting håller upp en mobiltelefon och säger dess namn.

Produktplacerade märken i urval: Apple, Cap'n' Crunch, Cristal, Fritos, Blackberry, Kangol, T-Mobile Sidekick...

1. I, Robot (2004)

Vilken är det mest frustrerande exemplet på produktplacering i film? Jo det måste vara
I, Robot där hur många märken som helst visas upp och nämns vid namn redan tio minuter in i filmen. Jag kan ändå godkänna produktplaceringen av Audis koncept-bil som de utvecklade just till filmen, eftersom den ändå är rätt häftig. Däremot när Will Smiths karaktär står och öppnar en kartong med Converse All-Star-skor, sätter på sig dem och berömmer deras passform känns verkligen som ett reklamavbrott och inte en del av filmen. Spiken i kistan är senare i filmen när hans mamma frågar vad han har för skor på sig, varpå han sätter upp foten på bordet och visar och säger "Converse All-Star Vintage 2004". Och det är inte sista gången hans skor nämns i filmen! Behöver jag ens tillägga att de har absolut ingenting med handlingen att göra?

Produktplacerade märken i urval: Fed-Ex, Converse, Audi, US. Robotics...

Klipp på Youtube

Gränsfall: Minority Report (2002)

Scenen där Tom Cruise karaktär går igenom ett shopping-centrum och får sina ögon avlästa och därefter får personifierad 3D-reklam kan tyckas vara en rätt störig bit av filmen. Från reklamen skriks det t.ex. ut att han ser ut att behöva en Guinness, vilket kanske inte är det roligaste att få höra bland folk. Jag tycker dock det är en häftig scen som visar hur reklam riskerar att spåra ur lite i framtiden. Och så är det intressant när han läser en tidning på tunnelbanan och texten och bilderna är rörliga. Däremot sen när han besöker en The Gap-butik är jag inte lika entusiastisk längre.

Produktplacerade märken i urval: Lexus, Guinness, American Express, The Gap, USA Today...

Klipp på Youtube

Underskatta inte gammaldags genuinitet

Förra veckan tappade jag konstigt nog mitt multi-kort som bland annat fungerar till Universitetsbiblioteket på Stockholms Universitet. Idag möttes jag av en positiv överraskning då inte någon bara hade hittat mitt kort, utan biblioteket hade dessutom skickat kortet med brev hem till mig. Kuvertet var adresserat för hand med bläckpenna vilket är en tyvärr allt för sällsynt syn bland brev idag. Då slog det mig hur mycket ett sånt brev egentligen måste sticka ut i posthögen i dagens samhälle där de flesta utskick man får är adresserade elektroniskt och opersonliga. Tyvärr var det inget frimärke på brevet från biblioteket - frimärken ser jag nog ännu mer sällan på brev. 

När var det senast du fick ett brev adresserat med handstil och med ett fint frimärke på? Jag minns knappt när, men jag vet att det med störst sannolikhet var från en vän eller en släkting i alla fall. Detta tror jag är något som företag underskattar när de skickar ut allt ifrån information till anställda till direktreklam till stackars privatpersoner. Ett gammaldags snigelpost-brev med frimärke och allt associeras nog starkt med vänner och släktingar, genuinitet, personligt engagemang och att någon har lagt ner tid och själ på att just jag ska få budskapet i fråga. Är inte dessa egenskaper några som många företag lägger ner miljontals kronor på för att tillskriva sitt varumärke? Det kanske kan vara värt lite dålig smak på tungan och ont i handen för att några hundra kunder ska öka sin lojalitet till företaget genom något så enkelt och billigt som ett gammaldags brev?

Boktips: När du gör som jag vill

När du gör som jag vill av Henrik Fexeus

Henrik Fexeus bok "När du gör som jag vill" från 2008 är uppföljaren till hans lärorika bok "Konsten att läsa tankar" från 2007 som var lite i samma stil. I den här boken får du lära dig om olika sätt som företag, försäljare eller politiker för att nämna några - gör för att påverka dig i den riktning som gynnar dem. Med olika exempel på experiment och scenarion presenteras hur lätt det kan vara för den utsatte att köpa, tycka eller göra något fast det till och med strider emot personen i frågas plan från början. Intressanta teorier som tas upp är s.k. priming, mönsterigenkänning, påverkan av färg och form, igenkänning, subliminal påverkan m.fl.

För mig som går marknadskommunikation/IT blir det lätt en hel del upprepning i och med att jag läst om många experiment och teorier i mina kursböcker, t.ex. i Robert B. Cialdinis "Påverkan". Om du däremot inte läst så mycket böcker om påverkan, konsumentbeteende eller marknadsföring så rekommenderar jag den här boken starkt då Fexeus på ett intresseväckande och humoristiskt sätt beskriver saker som med rätt användning kan få dig att spara pengar, vinna debatter eller bli bättre på att ragga. Bokens styrka är att boken passar rätt många, inte bara dem i branschen eller med påverkan som specialintresse. 

Köp "När du gör som jag vill" av Henrik Fexeus på Adlibris

Google hade tekniska problem igår

Den gigantiska sökmotorn Google hade igår den 31/1 tekniska problem under eftermiddagen. De som försökte söka som vanligt och sedan klicka på ett sökresultat möttes med information om att sidan riskerade att skada användarens dator. Jag trodde, likt en del andra först att det var något som bara hände mig och försökte hitta orsaker till varför varenda sida jag sökte efter visade detta irriterande meddelande. Kunde det vara mitt antivirus-program som spökade? Hade det något med mitt konto hos Google att göra? Var det krångel för oss Svenskar bara? Svaret var nej på alla frågorna, då jag besökte Google genom en gratis proxy-tjänst online där man utåt sett troligtvis visas som en Amerikan - detta gav samma konstiga resultat vid Google-sökningarna. 

Det tekniska problemet var över ganska snabbt (40 min - 1 h), men det var nog tillräckligt för att göra en stor mängd människor lite oroliga och jag kan tänka mig att det ekonomiskt sett inte var det trevligaste Google kunde råka ut för, med alla sponsrade länkar i sökresultaten osv.

Nu kan alla traumatiserade offer skaffa en tröja med texten "I Survived the Google bug".
Bloggen it-mag har ett exempel på hur händelsen såg ut och Detta är vad Google själva skrev om händelsen.